止痛药市场及消费者分析

资源类别:资料分类 > 营销策划 > 销售策划
文件大小:290.00KB 更新时间:2014-06-05 09:24:05
文件格式:RAR 解压密码:guanli.xunzai.com
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文件描述介绍

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  止痛药市场及消费者分析

  主要品牌市场份额-2000

  ******%的消费者曾服用过止痛药,芬必得、散立痛、百服宁在服用者中占有较高比率。

  品类使用者性别分布

  止痛药使用者中,******%是女性,******%是男性。

  (%)

  主要品牌使用者性别分布

  百服宁、必理通、芬必得、散立痛的消费者中,女性比例均高于男性比例。

  (%)

  各年龄段品类使用率

  (%)

  各年龄主要品牌使用率

  (%)

  消费者接触医药广告的媒介渠道

  品类使用者接触医药广告的媒介渠道

  绝大多数使用者通过电视和报纸接触到医药广告,其次是通过户外和杂志。

  主要品牌使用者接触医药广告的媒介渠道

  各品牌使用者接触医药广告的媒介渠道分布几乎没有差异。

  (%)

  止痛药媒介投放分析

  过去三年及2001年第一季度品类广告总投放金额

  Data source:AC Nielson, 57 brands,113 cities.

  人民币(000)

  止痛药的广告投放以电视广告为主,平面广告所占比率很小。

  主要品牌电视广告投放金额占有率(2000年)

  主要品牌电视广告投放金额占有率(2001年1-3月)

  主要品牌各地区电视广告投放金额-2000

  人民币(000)

  图表显示:

  芬必得的投放以覆盖全国的媒体(如CCTV,凤凰卫视)为主,地区性媒体投放主要选择北京、上海等少数几个重点城市。

  散立痛没有在覆盖全国的媒体投放,选择广州、北京、上海、杭州、南京等重点城市投放。

  主要品牌电视广告月度投放金额-2000

  人民币(000)

  图表显示:

  芬必得2000年投放时间集中在下半年。

  散立痛2000年采取全年持续性投放。

 

  ……………………